Toda empresa constrói uma história. São decisões, transformações, conquistas e pessoas que, ao longo do tempo, ajudam a definir sua identidade e sua contribuição para o mercado. Mas como transformar três décadas de experiências em uma narrativa capaz de preservar esse legado e, ao mesmo tempo, gerar valor para diferentes públicos?
Esse foi o desafio da Trixe na produção do livro comemorativo dos 30 anos da Cetip: transformar a trajetória de uma das instituições importantes para o desenvolvimento do mercado financeiro brasileiro em uma publicação que conectasse memória, conhecimento e contexto histórico.
O resultado foi o livro Conectando o Mercado Financeiro desde 1986, uma obra de 260 páginas que reúne a história da companhia e sua relação com a evolução do sistema financeiro nacional.
Mas, antes de chegar às páginas impressas, o projeto exigiu um trabalho aprofundado de pesquisa, apuração jornalística, curadoria e construção narrativa.
O desafio: transformar três décadas de história em uma narrativa relevante
Produzir um livro institucional vai muito além de reunir acontecimentos em ordem cronológica ou apresentar uma retrospectiva de conquistas.
O verdadeiro desafio está em identificar o que torna aquela trajetória significativa, compreender seu contexto e construir uma narrativa que faça sentido tanto para quem participou dessa história quanto para quem terá o primeiro contato com ela.
No caso da Cetip, era necessário preservar a memória de 30 anos de atuação e contextualizar sua contribuição para o desenvolvimento do mercado financeiro brasileiro. Isso exigia olhar para além da própria organização: compreender as transformações do setor, identificar conexões históricas e reunir diferentes perspectivas sobre os acontecimentos. A proposta era criar uma publicação que não fosse apenas um registro comemorativo, mas um documento institucional capaz de atravessar o tempo.
Os bastidores: pesquisa, entrevistas e resgate histórico
Para construir essa narrativa, a Trixe conduziu um amplo trabalho de pesquisa histórica e documental, com uma equipe dedicada de jornalistas. O processo envolveu diferentes frentes de apuração:
Pesquisa documental: levantamento e análise de informações em arquivos internos e materiais publicados pela imprensa especializada, permitindo reconstruir acontecimentos e identificar marcos importantes da trajetória da companhia.
Entrevistas: conversas com colaboradores, lideranças e representantes do mercado, reunindo diferentes perspectivas, experiências e memórias sobre a história da Cetip.
Curadoria de conteúdo: seleção e organização das informações coletadas, identificando os acontecimentos, personagens e contextos que precisavam fazer parte da narrativa.
Redação jornalística: transformação de todo esse material em uma história coesa, com linguagem acessível e profundidade suficiente para contextualizar a importância da instituição.
Cada etapa foi fundamental para garantir que a publicação apresentasse uma visão consistente da trajetória da empresa, sem perder de vista as transformações do mercado em que ela estava inserida.
O storytelling como ferramenta de memória institucional
Um dos principais desafios de projetos editoriais dessa natureza é encontrar o fio condutor que conecta informações, acontecimentos e personagens. É nesse momento que o storytelling ganha importância.
Mais do que organizar fatos, é preciso construir uma narrativa que revele relações de causa e consequência, contextualize mudanças e demonstre como as decisões de uma organização se conectam à história de seu segmento.
No livro da Cetip, essa conexão foi central: a trajetória da companhia foi entrelaçada à própria evolução do sistema financeiro brasileiro. Assim, a publicação não se limitou a contar a história de uma empresa. Ela também registrou transformações de um mercado, evidenciando como essas duas trajetórias se conectaram e se fortaleceram ao longo do tempo.
Essa abordagem é especialmente relevante para projetos de memória institucional, nos quais o conteúdo precisa equilibrar identidade corporativa, precisão histórica e interesse editorial.
O resultado: 260 páginas para preservar e compartilhar um legado
O trabalho resultou no livro Conectando o Mercado Financeiro desde 1986, com 260 páginas e duas versões: bilíngue, em capa dura, e pocket.
Os diferentes formatos foram pensados para atender a públicos e contextos distintos. A edição bilíngue permitiu compartilhar a trajetória da companhia com autoridades e stakeholders estratégicos, enquanto a versão pocket ampliou as possibilidades de acesso à publicação entre os colaboradores que ajudaram a construir essa história.
Da pesquisa inicial à impressão, a Trixe participou de todo o processo de produção editorial, incluindo:
- Pesquisa histórica e documental;
- Entrevistas com colaboradores e lideranças;
- Curadoria e organização de conteúdo;
- Redação jornalística especializada;
- Produção editorial completa;
- Edição bilíngue em capa dura e versão pocket;
- Impressão.
Mais do que uma publicação comemorativa, o projeto se tornou um registro da memória institucional da Cetip e de sua contribuição para o mercado financeiro brasileiro.
O que um livro institucional pode fazer pela sua marca?
Projetos editoriais institucionais podem cumprir diferentes papéis dentro da estratégia de comunicação de uma empresa. Além de preservar a memória organizacional, eles ajudam a:
Fortalecer a identidade e a cultura: registrar valores, decisões e experiências que contribuíram para formar a organização.
Valorizar pessoas e trajetórias: reconhecer a participação de colaboradores, lideranças e parceiros na construção da história da empresa.
Consolidar reputação: apresentar a evolução da organização e sua contribuição para o mercado, reforçando sua experiência e posicionamento.
Gerar conteúdo de valor: transformar conhecimento acumulado em um ativo editorial que pode ser compartilhado com diferentes públicos.
Construir legado: preservar informações e experiências para que possam ser consultadas e reconhecidas pelas próximas gerações.
Para que esses objetivos sejam alcançados, entretanto, é fundamental que o projeto seja conduzido com método, pesquisa e visão estratégica.
Transformar histórias em legado exige estratégia
Toda organização tem histórias que merecem ser contadas. O desafio está em encontrar a abordagem certa, identificar o que precisa ser preservado e transformar informações dispersas em uma narrativa relevante.
O case da Cetip demonstra como pesquisa histórica, apuração jornalística, curadoria e produção editorial podem trabalhar juntas para transformar a trajetória de uma empresa em um patrimônio de memória institucional.
Na Trixe, entendemos que comunicar também é preservar, contextualizar e construir significado.
Há mais de 20 anos, somos uma agência de comunicação estratégica que apoia empresas na gestão da comunicação B2B em cenários de alta complexidade. Com atuação integrada em PR, comunicação interna, digital e experiências, conectamos contexto, dados e objetivos para desenvolver projetos que geram impacto real e sustentável.
Trabalhamos em parceria com nossos clientes, combinando metodologia própria, profundidade analítica e conhecimento de diferentes segmentos para transformar desafios de comunicação em soluções consistentes.
Sua empresa também tem uma história que merece ser registrada?
Fale com a Trixe e descubra como transformar a trajetória da sua marca em um legado.
